Musikmarketingma\u00dfnahmen bieten L\u00f6sungen f\u00fcr zwei ernst zu nehmende Probleme, an welchen nachhaltig und dar\u00fcber hinaus vielgestaltig gearbeitet werden kann.<\/p>\n
Was macht Ihr Ensemble aus?<\/h2>\n
Um Musikmarketing f\u00fcr Ihr Ensemble betreiben zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie zuallererst Ihr Ensemble und dessen Potenziale kennen. Das hei\u00dft: Sie m\u00fcssen Ihre musikalische Initiative kennen und sie ideell und fachlich fest umrei\u00dfen, um Ihr Vorhaben strategisch angehen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Als gemeinn\u00fctziger Musikverein verfolgen Sie bestimmte ideelle Zwecke und haben \u00dcberzeugungen, die Ihre T\u00e4tigkeit begr\u00fcnden. Falls Sie diese nicht auf Anhieb nennen k\u00f6nnen, helfen Ihnen folgende Fragen dabei, die Identit\u00e4t Ihrer musikalischen Gruppierung zu erfassen:<\/p>\n
- \n
- Welche Werte sind uns wichtig und wof\u00fcr stehen wir? Generationenaustausch, sozialer Zusammenhalt, religi\u00f6ser Austausch \u2026<\/li>\n
- Was sind besondere St\u00e4rken unseres Ensembles, die uns von anderen unterscheiden? Besonders kreative Aktionen, gro\u00dfe fachliche Expertise, starker interner Zusammenhal \u2026<\/li>\n<\/ul>\n
Versuchen Sie dabei m\u00f6glichst genau zu sein. Das hei\u00dft: Machen Sie sich Gedanken um die konkrete Ausrichtung Ihres Chores oder Orchesters, auf einer fachlich-inhaltlichen und auch ideellen Ebene. Hiervon h\u00e4ngt Ihr gesamtes weiteres Vorgehen ab. Daher empfiehlt es sich, auch schriftlich zu erfassen, was Sie ausmacht und so die Grundlage f\u00fcr Ihre weiteren Ma\u00dfnahmen festzuhalten.<\/p>\n
![\"Frau](\"https:\/\/www.alle-noten.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/musikmarketing-planen.jpg\")
Die passenden Ma\u00dfnahmen zielgerichtet festzulegen, ist der erste und entscheidende Schritt f\u00fcr den Erfolg Ihres Musikmarketings.<\/em><\/p><\/div>\n
Was sind Ihre Ziele & wer geh\u00f6rt zu Ihrer Zielgruppe?<\/h2>\n
Sobald Sie wissen, was Ihr Musikensemble ausmacht und wof\u00fcr es steht, ist der erste Schritt geschafft. Denn nun kennen Sie Ihr \u2018Produkt\u2018. In einem zweiten Schritt sollten Sie sich nun fragen, was Sie mit diesem erreichen m\u00f6chten. Ist Ihr Interesse beispielsweise der Zuwachs von Nachwuchs, m\u00fcssen Sie in eine andere Richtung denken, als bei dem Ziel Sponsoren oder F\u00f6rderer zu finden.<\/p>\n
Bevor Sie in irgendeiner Form aktiv werden k\u00f6nnen, sollten Sie sich fragen, wer Ihre Zielgruppe ist. Erst wenn Sie wissen, wer zu Ihrer Zielgruppe geh\u00f6rt, k\u00f6nnen Sie in einem n\u00e4chsten Schritt \u00fcberlegen, mit welchen Mitteln Sie zu dieser vordringen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Auf der Suche nach Ihrer Zielgruppe ist es wichtig sich zu \u00fcberlegen, wer zu Ihren Werten und Ihrem Programm passt und sich damit identifizieren kann. Folgende Leitfragen k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen:<\/p>\n
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- Welche Werte sind f\u00fcr Ihre Zielgruppe wichtig und welche Interessen hat sie?<\/strong><\/li>\n
- Welche Probleme oder Schwierigkeiten hat Ihre Zielgruppe?<\/strong><\/li>\n
- Was ben\u00f6tigt Ihre Zielgruppe und was k\u00f6nnen Sie ihr bieten?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Welche Ma\u00dfnahmen bringen Sie zum Ziel?<\/h2>\n
Nun wissen Sie, wen Sie ansprechen wollen, Sie kennen also Ihr Ziel. Ab diesem Punkt k\u00f6nnen Sie sich damit besch\u00e4ftigen, wie Sie dieses Ziel erreichen. Dazu geh\u00f6rt auch, Zust\u00e4ndigkeiten festzulegen und gemeinsam zu \u00fcberlegen, wer konkret welche Aufgaben \u00fcbernimmt, Fristen setzen und sich Gedanken \u00fcber die Kosten machen.<\/p>\n
Im Folgenden haben wir einige Beispiele f\u00fcr Sie zusammengestellt, bei denen potenzielle Ziele und entsprechende L\u00f6sungswege vorgestellt werden.<\/p>\n
Ziel: Nachwuchs finden<\/h3>\n
Falls Sie f\u00fcrchten, Sie k\u00f6nnten Mitglieder verlieren, sollten Sie handeln, bevor es zu sp\u00e4t ist. Zuallererst sollten Sie herausfinden, woran es liegt, dass Mitglieder erw\u00e4gen k\u00f6nnten, das Ensemble zu verlassen. Dabei k\u00f6nnen eine erh\u00f6hte Aufmerksamkeit, anonyme Umfragen oder auch der Wunsch nach Anregungen und Vorschl\u00e4gen zum gemeinsamen Gestalten der Vereinskultur helfen.<\/p>\n
Junge Menschen ohne Interesse an Gospelmusik werden vermutlich keinem Chor beitreten, der sich damit auseinandersetzt. Wichtige Fragen k\u00f6nnen f\u00fcr das Beispiel des Gospelchores sein:<\/p>\n
- \n
- Wo h\u00e4lt sich die Zielgruppe auf?<\/strong> Schulen, Gottesdienste, weitere Freizeitaktivit\u00e4ten in der Gemeinde wie Pfadfinder, Jugendbetreuung oder \u00c4hnliches<\/li>\n
- Welche Schwierigkeiten hat Ihre Zielgruppe?<\/strong> Suche nach Identit\u00e4t und den eigenen Interessen, fehlendes Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl, Langeweile, ungenutzte Talente<\/li>\n
- Welche Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe k\u00f6nnen Sie erf\u00fcllen?<\/strong> Aktiv singen, Austausch mit anderen Jugendlichen, Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl und Gemeinschaft, Wunsch nach Spa\u00df, Unterhaltung und einem dauerhaften und sch\u00f6nen Hobby<\/li>\n
- Wie k\u00f6nnen Sie sie medial erreichen?<\/strong> Social-Media-Initiativen oder -Aktionen, Aush\u00e4nge in Schulen oder Gemeinden, Einladungen zu Konzerten oder Workshops, Tag der offenen T\u00fcr<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Zielgruppe](\"https:\/\/www.alle-noten.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/zielgruppe-bestimmen-musikmarketing.jpg\")
\u00dcberlegen Sie sich am besten gemeinsam, wer zu Ihrer Zielgruppe geh\u00f6rt und definieren Sie diese m\u00f6glichst genau.<\/em><\/p><\/div>\n
Sobald Sie diese Punkte genau festgelegt haben, sollten Sie sich an die konkrete Umsetzung machen, um Ihre Zielgruppe von Ihrem Ensemble zu \u00fcberzeugen. Versuchen Sie dabei auf die verschiedenen Punkte, die Sie herausgearbeitet haben, zu achten und Ihre konkreten Ma\u00dfnahmen danach auszurichten.<\/p>\n
Besonders wichtig ist auch, dass die angebotenen Inhalte \u00fcberzeugen. Denn halten Sie ein Versprechen nicht, das Sie in diesem Zusammenhang etwa durch einen Workshop oder \u00c4hnliches machen, wird Ihre Ma\u00dfnahme nicht \u00fcberzeugen und Sie haben sich die M\u00fche umsonst gemacht. Gehen Sie daher von Anfang an m\u00f6glichst genau vor und \u00fcberlegen Sie sich gut, wie Sie mit Ihren St\u00e4rken punkten k\u00f6nnen.<\/p>\n
Zudem sollten Sie auch darauf achten, die interne Gruppenzugeh\u00f6rigkeit zu st\u00e4rken: Ein Chor- oder Orchester-Logo, gemeinsame Chorfreizeiten oder Unternehmungen bieten das Potenzial, gemeinsam Zeit zu verbringen, pers\u00f6nliche Verbindungen zu st\u00e4rken und so Identit\u00e4t zu schaffen. Achten Sie daher nicht nur bei der Wahl des Musikprogramms<\/a> darauf, dass es Ihrem Profil entspricht, sondern bem\u00fchen Sie sich um eine m\u00f6glichst passende Gestaltung der Werte, Vorhaben, Unternehmungen und des Programms Ihrer Vereinskultur, in der sich Ihre Mitglieder wohl f\u00fchlen und sich wiederfinden<\/a>.<\/p>\n
Gerade bei Jugendlichen spielt Mitspracherecht eine gro\u00dfe Rolle und je st\u00e4rker man bei Entscheidungsfragen involviert ist, desto h\u00f6her ist auch die pers\u00f6nliche Bindung an den Verein. Wollen Sie Ihre Mitglieder behalten, sollten Sie sie auch als solche ernst nehmen und in Entscheidungsprozesse integrieren.<\/p>\n
Ziel: Aufmerksamkeit schaffen<\/h3>\n
Um sich einen Namen zu machen und andere vom eigene Projekt zu begeistern, ist es erst einmal wichtig, Aufmerksamkeit zu schaffen und Informationen zur Verf\u00fcgung zu stellen. Dabei sollten Sie sowohl online als auch offline aktiv werden.<\/p>\n
Eine Vereinswebsite erstellen & pflegen<\/h2>\n
Ihre Vereinswebsite ist das digitale Aush\u00e4ngeschild Ihres Chores oder Orchesters. Als Anlaufstelle im Internet gibt sie Auskunft \u00fcber Ihre Musikgruppe und bietet Interessenten die M\u00f6glichkeit, mit Ihnen Kontakt aufzunehmen. Ein ansprechender Eindruck und eine \u00fcbersichtliche Gestaltung sind unverzichtbar, wenn Sie sie f\u00fcr die Pr\u00e4sentation Ihres Ensembles im Web nutzen wollen. G\u00e4ngige Tools f\u00fcr das Erstellen einer Seite sind etwa die freie Webanwendung WordPress<\/a> oder auch die Google-Plattform Blogger<\/a>.<\/p>\n
![\"Junge](\"https:\/\/www.alle-noten.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/social-media-musikmarketing.jpg\")
Auf eine eigene Website und Social-Media-Kan\u00e4le sollten Sie beim Musikmarketing f\u00fcr Ihren Chor oder Ihr Orchester nicht verzichten<\/em><\/p><\/div>\n
Beim Erstellen der Website gibt es einige Regeln, die Sie f\u00fcr einen gelungenen Auftritt unbedingt beachten sollten:<\/p>\n
- \n
- W\u00e4hlen Sie eine knappe Domain, also den Adressnamen, der am besten den Namen Ihres Ensembles enth\u00e4lt, beispielsweise https:\/\/chorname.de. Auf der Plattform INWX<\/a> k\u00f6nnen Sie pr\u00fcfen, ob Ihre Wunschdomain bereits vergeben ist.<\/li>\n
- W\u00e4hlen Sie einen Seitenaufbau mit klarer Struktur, in welcher der Besucher sich nicht verliert.<\/li>\n
- Stellen Sie Ihren Musikverein, seine Ausrichtung, Ziele und \u00dcberzeugungen realistisch vor. Heben Sie Ihre St\u00e4rken und Besonderheiten vor, die Ihr Ensemble ausmachen. Gerade bei gemeinn\u00fctzigen Vereinen sind besonders die ideellen \u00dcberzeugungen, Werte und das Gemeinschaftsverst\u00e4ndnis interessant und sollten aussagekr\u00e4ftig sein.<\/li>\n
- Ein gemeinsames Gruppenfoto sollte im Idealfall vorliegen, damit der Seitenbesucher sich wortw\u00f6rtlich ein Bild von Ihrem Ensemble machen kann. Achten Sie dabei auf eine gute Aufl\u00f6sung. Zudem sollten Sie vorab das Einverst\u00e4ndnis aller Abgebildeten einholen, bevor Sie das Bild auf die Website hochladen.<\/li>\n
- Geben Sie unbedingt ein Impressum an. Die Impressumspflicht ist in Deutschland sehr streng. Sollten Sie sich hierbei unsicher sein, empfiehlt es sich im Zweifelsfall rechtlichen Rat einzuholen.<\/li>\n
- Hinterlegen Sie Ihre Kontaktdaten oder ein Kontaktformular, damit Interessenten Sie kontaktieren k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n
Social-Media-Kan\u00e4le bewusst nutzen<\/h4>\n
Mittlerweile sind Social-Media-Kan\u00e4le ein unverzichtbares Element im Bereich des Onlinemarketings.\u00a0 Plattformen wie facebook, Instagram, twitter oder YouTube bieten zwei wichtige Vorteile: Social-Media-Plattformen erm\u00f6glichen eine direkte und schnelle Kommunikation und k\u00f6nnen zudem gro\u00dfe Reichweiten erzeugen. Wer insbesondere daran interessiert ist, die Aufmerksamkeit von Jugendlichen auf sich zu ziehen, wird an der Nutzung von Social-Media-Kan\u00e4len nicht vorbeikommen.<\/p>\n
Dennoch sollten Sie sich bei der Nutzung der Kan\u00e4le unabh\u00e4ngig von Ihrer Zielgruppe Gedanken machen, welche Kan\u00e4le f\u00fcr Sie infrage kommen. Wichtige Aspekte, die Sie dabei beachten sollten, sind folgende:<\/p>\n
- \n
- Was m\u00f6chten Sie mit dem Kanal erreichen? Wollen Sie beispielsweise einen Kanal nutzen, um Ihre Auftritte zu dokumentieren und sich mit anderen auszutauschen, eignet sich eine Plattform mit Fokus auf Video-Inhalten wie YouTube<\/a> oder facebook<\/a> gut, um Videos und Audio-Aufnahmen von Ihren Auftritten oder Proben zu teilen.<\/li>\n
- Welchen Zeitaufwand k\u00f6nnen Sie f\u00fcr das Betreuen der Kan\u00e4le aufbringen? Sollte Ihnen nur wenig Zeit zur Verf\u00fcgung stehen, ist es sinnvoller, sich auf einen Kanal zu beschr\u00e4nken. Wichtig ist, dass die Qualit\u00e4t der Inhalte stimmt, sie also zu den Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe passt, und Sie den Kanal regelm\u00e4\u00dfig betreuen, damit das Interesse daran aufrechterhalten bleibt.<\/li>\n<\/ul>\n
Um sich letztlich sinnvoll f\u00fcr einen oder mehrere Kan\u00e4le entscheiden zu k\u00f6nnen, sollten Sie Ihre Wahl auf Basis Ihrer Ziele und der Zielgruppe treffen. Die Studienergebnisse des Statistischen Bundesamts zum Nutzungsverhalten von Social-Media-Plattformen in Deutschland<\/a> k\u00f6nnen Sie in Ihre Entscheidung miteinbeziehen.<\/p>\n
![\"Musikwettbewerbe\"](\"https:\/\/www.alle-noten.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/wettbewerbe-marketing-mikrofon.jpg\")
Nutzen Sie musikalische Veranstaltungen wie Wettbewerbe, Festivals oder Konzerte auch zum Austausch mit anderen Ensembles und weiteren Kontakten.<\/em><\/p><\/div>\n
Networking betreiben<\/h4>\n
Wettbewerbe k\u00f6nnen nicht nur eine n\u00fctzliche Einnahmequelle sein, sie sind auch f\u00fcr den gemeinsamen Austausch mit anderen Ensembles und die gegenseitige Vernetzung ungemein wichtig. Allein den Wettstreit ernst zu nehmen, kann ein gro\u00dfes Hindernis darstellen: Denn sich zu vernetzen und Kontakte zu pflegen, ist auch im Vereinsbereich nicht unwichtig.<\/p>\n
Auf der Suche nach Sponsoren, Kooperationspartnern oder erfahreneren Formationen sind Wettbewerbe oder auch andere musikalische Events wie Festivals<\/a> oder Tage der Musik wertvolle Gelegenheiten, um sich in der Szene besser zu positionieren und mit anderen Gruppierungen zu verbinden. Deshalb sollten Sie musikalische Events als eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit wahrnehmen, Musikmarketing f\u00fcr Ihren Verein zu betreiben und sich parallel mit Gleichgesinnten auszutauschen.<\/p>\n
Zu den bekanntesten Wettbewerben z\u00e4hlen<\/p>\n
- \n
- Jugend musiziert<\/a>,<\/li>\n
- der Deutsche Chorwettbewerb<\/a> und<\/li>\n
- der Deutsche Orchesterwettbewerb<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n
Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie<\/p>\n
- \n
- die Datenbank des Deutschen Bildungsservers<\/a>,<\/li>\n
- das Wettbewerbsportal des Deutschen Musikinformationszentrums<\/a> oder auch<\/li>\n
- die Wettbewerbsdatenbank der Vereinigung INTERKULTUR<\/a> auf der Suche nach passenden Gelegenheiten nutzen.<\/li>\n<\/ul>\n
Zudem kann der Beitritt zu einem Chorverband<\/a> oder Orchesterverband sehr sinnvoll sein, um sich besser zu vernetzen und aktiv an der Ensemblelandschaft mitzuwirken.<\/p>\n
Medienpartnerschaften eingehen<\/h4>\n
Medien wie Zeitungen, Radio, Podcasts oder Onlinemagazine sind wichtige Kan\u00e4le, die \u00fcber die T\u00e4tigkeiten Ihres Ensembles berichten und so Aufmerksamkeit daf\u00fcr schaffen k\u00f6nnen. Wenn Sie Interesse an der Berichterstattung, einem Interview oder vielleicht sogar einem kurzen Auftritt im Rundfunk oder Fernsehen haben, sollten Sie nicht darauf warten angesprochen zu werden. Gehen Sie gezielt auf ein Medium zu und bieten Sie es den jeweiligen Ansprechpartnern an.<\/p>\n
\u00dcberlegen Sie sich vorab, ob eine Berichterstattung zu Programm und Zielgruppe des jeweiligen Magazins oder Senders passt. Ist Ihr Chor oder Orchester lediglich regional oder nur lokal t\u00e4tig, sollten Sie ein Medium w\u00e4hlen, das in dieser Reichweite wirksam ist, also die Lokal- oder Regionalpresse, lokale oder regionale Kulturblogs oder -portale. \u00dcberlegen Sie sich zudem, was wichtige Voraussetzungen oder Bedingungen w\u00e4ren, damit beide Seiten von einem Bericht profitieren, und kl\u00e4ren Sie diese im Falle einer zustande kommenden Kooperation ab.<\/p>\n
Zudem sollten Sie sich \u00fcberlegen, welchen Nutzen das Medium aus einem Bericht ziehen k\u00f6nnte. Haben Sie beispielsweise eine besonders kreative und beeindruckende Aktion<\/a> auf die Beine gestellt, kann das durchaus von Interesse sein. Stellen Sie in jedem Fall eine kleine Sammlung mit den wichtigsten Informationen zusammen, die f\u00fcr den jeweiligen Pressevertreter oder Autor relevant sind, und bem\u00fchen Sie sich um einen m\u00f6glichst verbindlichen Umgang.<\/p>\n
![\"Konzertplakat\"](\"https:\/\/www.alle-noten.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/werbemittel-musikmarketing.jpg\")
Binden Sie auch klassische Werbemittel wie Flyer oder Plakate in Ihr Musikmarketing ein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.<\/em><\/p><\/div>\n
Printmedien nicht untersch\u00e4tzen<\/h4>\n
Klassische Werbemittel sollten nicht untersch\u00e4tzt werden, denn auch Flyer oder Plakate k\u00f6nnen Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Planen Sie beispielsweise ein Konzert und m\u00f6chten auf dieses unter anderem mit Plakaten, Flyern oder sogar Einladungen aufmerksam machen, sollten Sie diese etwa sechs Wochen vor der Auff\u00fchrung platzieren beziehungsweise verschicken. Das hei\u00dft, Sie m\u00fcssen sich bereits einige Zeit vorher mit der Gestaltung besch\u00e4ftigen und zudem noch Zeit f\u00fcr den Druck einrechnen.<\/p>\n
Hinsichtlich der Gestaltung sollten Sie beachten, dass der Betrachter die wichtigsten Daten, also Zeit, Ort und den Namen des Ensembles sofort deutlich erkennen kann. Die weitere Gestaltung sollte zu Ihrem Ensemble passen und Ihre Zielgruppe ansprechen. Jedoch sollte auch hier die Gestaltung \u00fcbersichtlich, klar und ansprechend sein. Konkret bedeutet das: Versuchen Sie maximal zwei Schriftarten zu verwenden, achten Sie auf eine \u00fcbersichtliche Struktur und stellen Sie sicher, dass alle wichtigen Informationen gut lesbar zu erkennen sind. Verf\u00fcgt Ihr Ensemble zudem \u00fcber ein eigenes Logo, sollten Sie dieses mitabdrucken.<\/p>\n
Ziel: Externe Finanzierungsquellen auftreiben<\/h3>\n
Auf der Suche nach externen Finanzierungsquellen sind Sponsoring, Endorsement und Crowdfunding die drei wesentlichen Mittel, die Ihnen bei der Finanzierung Ihres Ensembles helfen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Sponsoren suchen<\/h3>\n
Eine kurzfristige, jedoch effektive Vorgehensweise ist die gezielte Suche nach Sponsoren<\/strong>. Darunter versteht man die Unterst\u00fctzung durch Finanz- oder Sachmittel durch Unternehmen, welche vonseiten des Unternehmers meist mit einem Werbeinteresse verbunden ist. Seine Ausgaben versteht der Sponsor als Investition. Das hei\u00dft, er m\u00f6chte in Form einer Gegenleistung auf sich und sein Unternehmen aufmerksam machen und sein Image st\u00e4rken.<\/p>\n
Beachten sollten Musikvereine, dass Massenanschriften ein und desselben Textes an jede beliebige Firma in der Umgebung selten zu einem Ergebnis f\u00fchren. Sinnvoller ist es, wenn Sie gezielt nach ortsans\u00e4ssigen Unternehmen suchen, die zum Profil des Musikvereines passen. Dabei k\u00f6nnen nicht nur finanzielle Unterst\u00fctzung, sondern auch Sachleistungen und Renommee eines Sponsors eine gro\u00dfe Hilfe sein. Es kann beispielsweise viel bedeuten, die ortsans\u00e4ssige Druckerei als Sponsor zu gewinnen, die f\u00fcr das kommende Konzert Flyer und Plakate spenden kann.<\/p>\n
Einen Sponsor zu finden, ist mit wohl\u00fcberlegtem Vorgehen und guter Vorbereitung verbunden: Besonders hilfreich und effektiv ist es, das Sponsoring \u00fcber einen pers\u00f6nlichen Kontakt aufzubauen, etwa durch ein pers\u00f6nliches Gespr\u00e4ch auf einer gemeinsamen Veranstaltung. So hat der potenzielle Sponsor die M\u00f6glichkeit, einen direkten Eindruck zu gewinnen, Nachfragen zu stellen und mehr \u00fcber den Verein und seine T\u00e4tigkeiten zu erfahren. Dabei sollte klar sein, weshalb das Sponsoring des Vereins mit Vorteilen f\u00fcr das Unternehmen verbunden w\u00e4re. Gute und schl\u00fcssige Argumente sind hierbei unverzichtbar.<\/p>\n
![\"Musikinstrumente\"](\"https:\/\/www.alle-noten.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/sponsoring-instrumente-schlagzeug.jpg\")
Insbesondere Instrumente k\u00f6nnen einen gro\u00dfen Kostenpunkt darstellen, bei dem Endorsement, Sponsoring oder auch Crowdfunding sehr hilfreich sein k\u00f6nnen.<\/p><\/div>\n
Endorsement nutzen<\/h3>\n
Eine Sonderform des Sponsorings stellt das sogenannte Endorsement<\/strong> dar: Es ist eine rein materielle Form der Unterst\u00fctzung und bedeutet, dass Hersteller Ch\u00f6ren und Orchestern Produkte kostenlos zur Verf\u00fcgung stellen. Ziel und Zweck ist ein angesehenes Image zu generieren. Daher kommen Endorsement-Vertr\u00e4ge meist nur zustande, wenn ein F\u00f6rderer hohes Potenzial in einem Musikensemble sieht. F\u00fcr ihn handelt es sich dabei um eine Investition in seine Imagepflege, weshalb auch hier der Ruf des Vereins und seine Zielgruppe einen wichtigen Faktor darstellen, welcher F\u00f6rderer besonders stark interessiert.<\/p>\n
Crowdfunding probieren<\/h2>\n
Mittlerweile gehen zudem auch einige Vereine dazu \u00fcber, mittels Crowdfunding<\/strong> (deutsch: Gruppenfinanzierung) Projekte zu realisieren. Dabei werden Plattformen wie Startnext<\/a>, Kickstarter<\/a> genutzt, um mit vielen Kleinstspenden ausreichende Summen f\u00fcr Festivalreisen, Konzertmieten, Wettbewerbe oder andere Ausgaben aufzubringen. So ist es dem Jazzchor der Uni K\u00f6ln<\/a> innerhalb eines Monats gelungen, knapp 4000 Euro an Spenden einzunehmen, um an den World Choir Games in Sotchi teilnehmen zu k\u00f6nnen. Der Bach-Chor G\u00fctersloh<\/a> konnte sogar 10.000 Euro f\u00fcr neue Konzertroben einsammeln.<\/p>\n
Um demnach einen unbekannten Menschen im Internet dazu zu bewegen, f\u00fcr ein Projekt zu spenden, ist es gut, ein m\u00f6glichst genaues Profil aufzubauen. Authentische Vereinsfotos, eine \u00fcberzeugende Begr\u00fcndung des Projekts und seiner Bedeutung sowie direkte Ansprechpartner und Verantwortliche sind wichtige Aspekte, die die Entscheidung des Spenders wesentlich beeinflussen k\u00f6nnen. Auf der Suche nach weiteren, hilfreichen Crowdfunding-Plattformen k\u00f6nnen Sie hier<\/a> f\u00fcndig werden.<\/p>\n
- das Wettbewerbsportal des Deutschen Musikinformationszentrums<\/a> oder auch<\/li>\n
- der Deutsche Chorwettbewerb<\/a> und<\/li>\n
- Welchen Zeitaufwand k\u00f6nnen Sie f\u00fcr das Betreuen der Kan\u00e4le aufbringen? Sollte Ihnen nur wenig Zeit zur Verf\u00fcgung stehen, ist es sinnvoller, sich auf einen Kanal zu beschr\u00e4nken. Wichtig ist, dass die Qualit\u00e4t der Inhalte stimmt, sie also zu den Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe passt, und Sie den Kanal regelm\u00e4\u00dfig betreuen, damit das Interesse daran aufrechterhalten bleibt.<\/li>\n<\/ul>\n
- Welche Schwierigkeiten hat Ihre Zielgruppe?<\/strong> Suche nach Identit\u00e4t und den eigenen Interessen, fehlendes Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl, Langeweile, ungenutzte Talente<\/li>\n
- Welche Probleme oder Schwierigkeiten hat Ihre Zielgruppe?<\/strong><\/li>\n
- Welche Werte sind f\u00fcr Ihre Zielgruppe wichtig und welche Interessen hat sie?<\/strong><\/li>\n